¡Hola! En este post os traigo algo muy diferente y es que este tema me llama mucho la atención y es toda la publicidad que existe en Google Ads, que resulta muy llamativa e interesante cada vez que buscamos algo o nos metemos en una determinada página que haya aceptado que hayan anuncios en su página web, por eso os traigo este post para que quedéis como yo, fascinados con esta mundo.
Antes de saber que tipos de anuncios existen en esta plataforma debemos saber realmente que es Google Ads (Google Adwords) y es una plataforma publicitaria de Google, que ofrece una gran variedad de tipos de anuncios para que puedas conseguir los objetivos publicitarios que te plantees hasta ofrecer tus productos y servicios de la mejor manera posible.
Primeros pasos para adentrarte en Google Ads
Antes de desarrollar y explicar los tipos de anuncios de Google Ads debemos saber previamente el proceso de creación de una campaña dentro de está plataforma, para empezar debemos tener una MCC, una cuenta para gestionar a cada uno de tus clientes, así podrás administrar facilmente a través de un perfil de administrador que será el encargado de contar las campañas dentro de la cuenta sin salir constantemente de la herramienta (Google Ads).
Tipos de anuncios en Google Ads
Existen diferentes tipos de anuncios en Google ads, dependiendo del tipo de campaña y el objetivo que queremos llegar. Cada formato y cada anuncio tiene sus ventajas, desde la facilidad de uso y la rentabilidad de los anuncios como al posibilidad de contar una historia atractiva gracias a los videos. Con la plataforma de Google Ads puedes publicar varios anuncios desde la misma cuenta y desde la misma campaña.
Los formatos de anuncios disponible se pueden dividir en varios grupos como:
1.Anuncios de Red de Búsqueda
Se trata de aquellos anuncios relacionados con la búsqueda que realizas en la red de Google. Donde aparecen tus anuncios, aparecen también sitios webs relacionados con la búsqueda que estás realizando y también aparecen estos anuncios y fichas de productos orgánicas. Para verlo de manera más gráfica te dejo una captura para que lo interpretes:
Podemos apreciar que cuando tu buscas un determinado término te salen arriba las 3 primeras búsquedas te salen como anuncios (esos son los anuncios de búsqueda) y posteriormente las búsquedas son las búsquedas que se han posicionado a través del SEO.
La red de shopping (que la explicaremos más abajo) se suele encontrar actualmente antes de los anuncios de búsqueda de manera horizontal.
2. Red de display
Son aquellos anuncios atractivos y visuales que aparecen en las páginas webs en forma de banners. Se trata de anuncios en forma de banners que combinan imágenes y texto hasta modelos como audio, video o formatos más interactivos.
El objetivo de estos anuncios es llegar a usuarios que exploran millones de páginas webs, aplicaciones y herramientas de google como Youtube y Gmail. Para realizar este tipo de campañas se pueden hacer de manera fácil y sencilla en Google Ads.
Con los anuncios de la red de display llega a más del 90% de los usuarios de internet de todo el mundo. Por lo que con dichos anuncios puedes segmentarlos para mostrarlos en diferentes contextos como lifestyle, deportes,.. o con audiencias específicas como compradores de turismos nuevos,.. o en ubicaciones geográficas determinadas,..
Basicamente utilizamos este tipo de anuncios de display por dos objetivos en concreto:
-Branding: Los anuncios de display irán enfocados en conseguir autoridad y posicionamiento de marca haciendo relevante a la marca de un determinado sector o mercado que interese.
–Performance: Estos anuncios están basados en la obtención de ventas o captación de leads.
Aunque principalmente utilizamos este tipo de anuncios para hacer branding, ya son muchas marcas que utilizan estos anuncios para conseguir objetivos cuantitativos en sus estrategias.
3.Shopping
Los anuncios de Shopping son aquellos anuncios de display (en forma de ficha de producto con la fotografía, el titulo, una pequeña descripción y el precio del mismo).
Si tienes una tienda, este tipo de campañas de shopping es perfecto para promocionar tu inventario local y online, ya que podremos aumentar el tráfico a tu sitio web o a tu tienda local y conseguir más clientes potenciales interesados en nuestro negocio.
Para crear una campaña de shopping debemos enviar todos los datos que tengamos de nuestros productos a Merchant Center y posteriormente crear una campaña en Google Ads.
Una vez incluido toda la información debemos crear los anuncios que se mostraran en google para que los clientes potenciales puedan ver lo que vendes. Dichos anuncios son muy diferentes a los de búsqueda y display puesto que tienen un formato diferente y es más específico y visual. Este formato de anuncios son muy óptimos puesto que detalla todo lo que tienes que saber acerca de un producto y está a un clic del anuncio por lo que la facilidad de compra de estos anuncios hará que obtengas más clientes potenciales interesados.
4.Video
Los anuncios de video se ven en diversas plataformas como YouTube, sitios web y en aplicaciones de partners de video de Google.
El funcionamiento de estas campañas de video consiste en preparar y diseñar dichos anuncios dentro de la plataforma de Google Ads.
Una vez que estamos dentro de la plataforma de Google Ads y hemos completado todos los requisitos de los anuncios debemos saber que tipo de segmentación aplicaremos, dado que hay que utilizar la segmentación que más se ajuste a nuestros objetivos. Una vez que hemos escogido la segmentación adecuada para nuestro anuncio, el propio algoritmo es capaz de tomar las decisiones para mostrar los anuncios a determinados usuarios según las probabilidades de conversión.
Una de las funcionalidades nuevas que presta este tipo de anuncios es que ya podemos poner subtítulos a nuestros anuncios en YouTube, para activarlos es muy sencillo —> En el reproductor de video selecciona configuración / Subtítulos / y ya eliges el idioma que deseas.
Existen varios anuncios de video que podemos encontrar tanto en las plataformas de YouTube como en los partners de Google y son:
5.Aplicaciones
Con este tipo de anuncios podremos llegar a una audiencia muchísimo más amplia, es decir, aquellos usuarios que utilicen apps dentro de los teléfonos móviles y tablets. Dichos anuncios están diseñados para ser mostrador en las aplicaciones ajustándose a la segmentación elegida en la campaña predeterminada en la plataforma en Google Ads.
Aquí te dejo un ejemplo de anuncios en aplicaciones:
Por último te muestro un esquema resumen de los tipos de anuncios que nos encontramos en Google Ads:
Espero que os haya ayudado a saber que tipo de anuncios existen, nos vemos en el siguiente post,
¡Hasta Pronto! 🙂