Pinterest es una red social principalmente visual (imágenes y videos) , que nos permite a los usuarios a compartir imágenes, videos y fotografías de alta calidad. La mayoría de los que nos metemos en esta plataforma tan visual nos preguntamos como se puede triunfar en esta red social y muchas veces no sabemos como empezar una estrategia adecuada a nuestra marca en concreto.
Vocabulario de Pinterest
Antes de empezar a crear una estrategia en esta plataforma, debemos saber el vocabulario que emplean en esta red social, te ayudará a entenderlo muchísimo mejor:
-Pin: En Instagram es un post, en twitter es un tweet y en Pinterest es un pin, es el contenido principal en el que gira toda esta red social.
–Tablero: Los pines se suelen organizar en grupos llamados tableros, en este caso son carpetas donde organizamos fotos de diferentes sectores y/o temas distintos, como de recetas, decoración, manualidades, moda, creatividad en redes sociales,.. y también una de las cosas más ventajosas de esta red es que si te gustan tanto los pines como las carpetas puedes seguirlas de otras personas. Estos tableros pueden ser públicos (lo ven todo el mundo) o privados (solo los puedes ver tu), y otros pueden ser grupales (que pueden estar dentro varias personas en esa carpeta o pines, si solo quieres que pocas personas lo vean, solo tu podrás decidir quien entra en esos pines u tableros).
-Pin Rich: Estos pines solo están disponibles para las cuentas de empresa, y son aquellos pines que te permiten de manera gratuita añadir más información de la habitual (teniendo un perfil personal), como el precio o la disponibilidad de la misma. Existen tres tipos de Pines rich: Los de producto, los de artículo y los de receta.
-Botón de guardar: Si te gustan los pines de otras personas existen un botón de guardar que podrás guardar los pines en el tablero que tu quieras.
-Pinear: Es la opción de cuando compartes tu contenido, ya sea tus propios pines, subirlos desde otra web o guardarlos de otras personas.
Aquí te enseño el claro ejemplo de los conceptos que te he explicado anteriormente:
¿Qué veo cuando me meto en Pinterest?
¿Debes estar nuestra empresa u marca en Pinterest?
Antes de entrar en más materia sobre las estrategias y ventajas de utilizar esta red social, debemos saber si debe estar nuestra empresa u marca en esta red social y por tanto si le vamos a sacar la suficiente rentabilidad o por el contrario solo va a ser una pérdida de tiempo, pudiendo emplear este tiempo en otra red social que más se ajuste a nuestros objetivos y metas.
Para responder a esta pregunta debemos saber una serie de cuestiones como:
1º Si su empresa es visual, es decir, se centra en servicios o productos visuales, aquellos productos que se pueden ver a través de una simple foto u video. Pero ya no solo eso sino que hay que tener también en cuenta el contenido que puedes crear en esta red social, si son imágenes bonitas y atractivas son fundamentales crear un contenido de valor para el público, como tutoriales, consejos e ideas para tu sector y tu marca.
Como por ejemplo, una empresa de muebles utiliza Pinterest para crear pines y tableros acerca de la decoración de una casa con fotos de sus respectivos muebles + ideas para adaptar aquellos muebles a ciertos entornos. Es una forma de dar a conocer indirectamente tu producto o servicio.
Aquí os dejo un ejemplo:
La marca TulleRouge, utiliza pinterest tanto para dar inspiración acerca de estos eventos como para enseñar sus vestidos de novia o para cada evento.
2º Tienes que saber cual es tu público objetivo,¿A quién nos dirigimos?, ¿Mi buyer persona se encuentra en Pinterest? , es decir, para enfocarte en esta red social debes saber que casi todos los usuarios de esta red social gira en torno a mujeres (un 70%) entre los años 18-34 años de edad (55%) y entre 35-44 años (18%) respectivamente.
El caso de no ser así, es mejor que no te enfoques en esta red social, debido a que no le sacarás la misma rentabilidad que si te enfocas en tu red social que se adapte a tu marca y a tu público objetivo.
3º En cuanto los intereses de esta red social, existe mucha variedad dentro de la misma, como decoración del hogar, educación, bricolaje, moda, comida, tips de fotografía, Apps de moda para RRSS,…
4º Muchas veces nos preguntamos.. ¿Y si tengo un blog?, ¿Debería estar en esta red social? Sin duda, ¡Sí! dado que pinterest es una plataforma ideal para atraer visitas a tu blog. Eso sí debes crear imágenes atractivas e didácticas (como informagrías) para que el usuario se sienta atraído e interactúe con tus pines (abra el pin o lo guarde en sus tableros,..).
Ventajas de tener Pinterest
Antes de empezar con los primeros pasos en esta red social y las estrategias me gustaría hablarte de las ventajas que te puede aportar un perfil bien posicionado en esta red social, ya que existe mucha gente que dice que esta plataforma no aporta nada a nuestra Marca.
–Red Social muy visual: Actualmente el mundo digital ha cobrado mucha importancia por los usuarios en Internet. Por lo que debemos crear y compartir imágenes atractivas de nuestros productos o imágenes de nuestra marca. Esto hará que humanices la marca de una forma más cercana y creativa.
–Conocer nuestra comunidad: La mayoría del público le gusta subir y guardar fotografías en RRSS (Instagram y Pinterest), ya que son las principales redes más visuales. Es una buena forma de saber los gustos y preferencias de nuestros seguidores tanto en los pines que suben en sus propios tableros como en los tables públicos que guardan pines de otras personas. Es una manera de saber que contenido funciona correctamente en esta red social.
–Crear y encontrar los contenidos: ¿Buscas la inspiración y no sabes que escribir o cómo enfocar el contenido que quieres crear? ¡Bien! Aquí en esta red social encontrarás todo tipo de contenidos para enfocar tus post, tus entradas,.. Es uno de los lugares para hacer una curación de contenidos correcta y detallada. Aunque existen un montón de herramientas para crear esos contenidos, pero está es la más sencilla y rápida.
-Ideas para crear contenido de valor, como Infografías. Es una forma de redirigir con dichas infografías al contenido que deseas ya sea como una entrada del blog, un tweet en Twitter,.. Es una manera de compartir contenido de valor de forma visual y resumida.
Aquí te dejo un ejemplo de una infografía que realicé al principio de introducirme en el mundo del Marketing digital:
→https://www.pinterest.es/pin/680606562425955171/
–Genera tráfico y /o aumentar las ventas: Para conseguir tráfico para una web o un blog, debemos crear o tener una imagen atractiva y llamativa para que el usuario le de clic para que descubra el contenido que hay en la web o en el blog.
–Espiar a la competencia: Si queremos ver el contenido que le va bien a nuestra competencia podemos ver aquellos pines o tableros que crean o comparten (aunque hay varios que los tienen los tablones secretos) o pines para publicar o guardar en las diversas carpetas “tableros”.
Primeros pasos en Pinterest
–Ten un perfil optimizado y personalizado (nombre, foto y descripción), para ello debemos tener una foto muy visual y atractiva ya sea de nosotros mismos o de lo que va tu marca. En cuanto el nombre debe ser importante que incluyas tu propio nombre o el de tu marca, esto te ayudará a posicionar con tus keywords que definiste anteriormente tanto en el nombre como en la descripción. Por último la biografía te ayudará a posicionar tu perfil en Pinterest, por lo que esto ayudará a que encuentren tu perfil de forma rápida y sencilla. También es recomendable que utilices emojis y otros términos para hacerla más atractiva la bio.
–Incluir otros datos como tu correo electrónico, tu número de teléfono, dirección si tienes un negocio local y toda la información que consideres importante y relevante en tu negocio.
–Conectar tus cuentas con tu pinterest, dado que si conectas tu perfil a tu página web, tendrás muchísimas más posibilidades de generar mayor tráfico a tu web.
-Si ya has definido tu marca personal, es imprescindible que tengas pines relacionados con tu marca o con tu empresa y con varios tableros para que vean que sigues activo en esta red social. Por lo que es primordial crear tableros irresistibles dedicados a temáticas que tengan que ver con tu nicho de mercado, al contrario que otras redes es bueno que colabores (compartas y guardas pines a tus tableros) con empresas y marcas que se asemejen a tu sector y a tu actividad.
–Crea tableros con cabeza, es decir:
→Es importante que añadas tableros principales para promocionar tu contenido de tu blog, o de tu web normalmente coinciden con las categorías que tengas creadas e incluso con las etiquetas.
→También debes crear tableros que inviten a colaborar a otras personas a guardar o compartir tus pines con otras personas.
→Debes buscar subtemas que sean importantes para tu sector y para tu público, dado que si les gustan los tips sobre alguna cosas concreta o alguna marca que se asemeje o te guste simplemente.
→No hay un número mínimo de tableros, aunque es aconsejable que empieces con 10 o 20 tableros e ir incorporando según se ajuste a tu contenido.
→El tablero más importante es aquel que reúna todos los post de tu blog en los que resuma tu contenido, así podrás ver el engagament que tiene tu blog en Pinterest sin beneficiarse del efecto halo que los pines de los demás, además la ventaja que tiene este tipo de tableros es dar a conocer y promocionar tu propio contenido.
–Crea subtableros dentro de los tableros principales, esto hará que puedas organizar dichos tableros con temáticas relacionadas con la temática principal. Esto hará que el tablero con más 500 pines deje de ser un caos y un tostón y poder organizarlo con subcarpetas en base a las temáticas y a la cantidad de pines que metas.
–Pon un título claro y conciso al tablero para que lo encuentre más gente (Uso de las Keywords):
→ Puedes poner nombres curiosos, aunque lo mejor es poner nombres basados en palabras clave más importantes para tu temática será fáciles de recordar, encontrar y posicionar.
→ Describe de forma clara de que trata tu tablero (usando las Keywords).
→ Debes optimizar el título, la descripción, los pines y las fotos, si algo no funciona en Pinterest es que el visitante no encuentra lo que busca dado que todos estos conceptos no son acordes entre sí.
→Añade los tableros a su categoría, buscar los pines que más encaje a cada tablero con sus categorías similares.
→ Evitar tener tableros con poco contenido, es decir, no serán atractivos si no aportan lo que el usuario busca y que no sean acordes entre sí, esto haría que el usuario no se suscribieran ni a tu perfil ni a tus tableros.
→Personaliza la imagen de portada de los tableros de Pinterest, con el fin de ubicar y categorizar cada temática del tablero.
Espero que os haya gustado y os haya servido de ayuda. ¡Nos vemos en el próximo post!