Branding: Qué es y cómo te ayuda a potenciar tu marca
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El branding, uno de los términos que más nos preocupa tanto como marca personal como marca corporativa. En este post te dejo toda la información acerca de este término tan importante y tan decisivo para tu marca.
Podemos definir como las fases de definición y construcción de una marca tanto personal como corporativa a través de la gestión y planificación de los procesos gráficos, comunicacionales y de posicionamiento. Para transmitir que tenemos un buen branding debemos gestionar todos los elementos que rodean a la marca, esto elementos serían la imagen corporativa de la marca, los colores empresariales que nos identifican, la identidad corporativa,.. Todos estos elementos determinan el valor de la marca, logrando que la propia marca cobre vida y logre ser distinta y relevante en comparación con otras marcas.
El objetivo de tener un buen branding es expandir y desarrollar en el mercado y posicionarla como referente y posicionarla en la mente de los consumidores de manera directa o indirecta.
Según la Asociación Española de empresas de Branding podemos definir este concepto como: “ El branding es la gestión inteligente, estratégica y creativa de todos aquellos elementos diferenciados de la identidad de una marca (tangibles o intangibles). Que contribuyen a la construcción de una promesa y de una experiencia de marca distintiva, relevante, completa y sostenible en el tiempo”
Elementos del branding:
Tipos de branding:
Personal branding: Trata de trabajar la propia marca de cada persona. Desarrollar una marca personal no es fácil, debemos identificar y comunicar aquellas características y rasgos que sobresalimos y lo que nos diferencian de los demás. Eso hará que seamos únicos.
Aquí te dejo una infografía que te servirá de ayuda para empezar a crear tu marca personal desde cero.
Branding corporativo: Este tipo de branding se enfoca más a una determinada marca, a una empresa en general. Para saber si una marca tienen un branding correcto, debemos enfocarnos en lo que hablan de nosotros los clientes y la reputación positiva que tenemos como marca. Que vean nuestro producto o nuestro logotipo con sus colores correspondientes y nos sepan diferenciar de las demás marcas. Para conseguir un branding corporativo correcto, las marcas deben recordar los siguientes ideas: Innovación Coches de lujo Comida rápida Ropa deportiva Bebida refrescante
Ahora piensa de las siguientes marcas cual ha aparecido en tu mente cuando leías las anteriores: Apple Ferrari McDonald’s Nike Coca-Cola
¿Porqué hemos sabido reconocer con tan solo dos palabras una marca? Fácil, debido al trabajo de cada empresa desarrollando su branding corporativo.
Employer branding: Este término es muy innovador y consiste en cómo diferenciar a una persona en el mercado laboral, es decir, que ofrezco yo como profesional que otros no ofrecen.
Elementos visuales de la marca:
Son las representaciones gráficas de una empresa, en el que proyectamos al público a través de un símbolo o un diseño de tipografía único y especial.
Elnombre comunicativo, se denomina a lo que la empresa es reconocida, suele ser diferente al nombre jurídico y se suele iniciar con la creación del logotipo. El logotipo, es el nombre de la empresa en el que debe ajustarse y ser relacionado con los valores y la personalidad de la misma. Nuestra marca debe ir acorde con los objetivos propuestos de la empresa. El logotipo y el símbolo, forman la identidad de la empresa y entre estos dos constituyen también la personalidad física. La tipografía, es uno de los elementos de identificación visual, en el que gracias a estos elementos distinguimos a las diferentes empresas del mercado. El color es un elemento distintivo para diferenciar el producto y la empresa.
Antes de elegir el color se debe tener en cuenta la categoría del producto que producimos, debemos elegir un color acorde al producto para atraer la atención del consumidor, darle personalidad, diferenciarse de las demás marcas y lograr posicionar el producto.
Los 7 elementos de una estrategia de branding exitosa:
Cómo construir una marca paso a paso:
Si eres principiantes como yo y te cuesta construir un tablero de marca, o no sabemos como empezar en el entorno visual debemos tener en cuenta herramientas como: Canva BeFunky Dafont Imgur Easelly Thinglink
Antes de empezar, debemos primeramente elegir los colores y las fuentes de la marca, existen dos herramientas muy fáciles de usar: Coolors: Herramienta para realizar esquemas de colores y para obtener inspiración de otros esquemas de diseñadores creados. Creative Market, esta herramienta dispone de plantillas, fuentes, hasta dentro de ella puedes comprar fuentes, descargarlas y usar dentro de la herramienta. Construye tu tablero: (Aquí te dejo una opción)
Cómo usar su tablero de marca, para compartir con los miembros de tu equipo. Está puede ser una forma de crear una marca fuerte y coherente con una armonía visual.
Aquí te dejo varias guías muy funcionales para crear tu marca personal paso a paso y un video tutorial para crear tu marca personal cuando dispones de un poco más de tiempo.
